4月13日，中老铁路国际旅客列车迎来开行3周年。早在2月初，云南省南亚东南亚区域国际传播中心（以下简称云南国传中心）就推出“乘着铁路，邂逅遗产——中老铁路MUSTGO探索月”活动，各国青年朋友通过短视频讲述了他们与这条铁路的缘分。

　　南亚东南亚媒体联盟凝聚百余家伙伴，蘑菇工作室让文创成为情感纽带，澜湄周边传播研究院提供智力支撑，滇柬常态化联络机制落地生根……云南国传中心立足独特区位优势，深耕澜湄、辐射周边，走出一条具有云南特色、符合区域实际的国际传播新路。

　　搭建“朋友圈” 汇聚力量协同共创

　　2024年1月，云南国传中心与中国日报社亚太分社联合发起倡议，正式成立南亚东南亚媒体联盟。这一立足云南、面向澜湄、辐射南亚的媒体协作平台，从诞生之初就锚定“共汲‘和’之智慧、共筑‘暖’之桥梁”的初心，截至目前已汇聚中国、柬埔寨、老挝、缅甸、越南、泰国、印度、巴基斯坦等12国100余家主流媒体、新闻机构、行业协会及智库。

　　联盟的价值，不仅在于搭建了传播平台，更在于构建了央地联动、内外协同、跨界融合的多元合作机制。

　　云南日报报业集团副总编辑、云南国传中心编辑指导委员会副主任王廷尧近日在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时介绍，对内，他们与中国日报社共建蘑菇工作室，与新华社打造“洋洋大观”工作室及迪迩工作室云南站，与中国外文局亚太传播中心及北京大学联合成立澜湄周边传播研究院，与清华大学共建国际传播实践基地，同时联动全国10余个省份国传中心开展内容共创，形成“媒体+媒体+智库+高校”的强大合力。

　　对外，云南国传中心依托联盟与老挝《人民报》、柬埔寨《和平岛报》、缅甸《标准时间》等合作推出《中国·云南》新闻专刊（专栏），与缅、泰、老、越国家电视台共建《希望的田野》《一起看中国》《中越相伴FUN》等本土化栏目，让中国声音、云南故事精准嵌入南亚、东南亚主流舆论场。

　　深耕本土IP 讲好鲜活中国故事

　　国际传播的核心是内容，关键是共情。云南国传中心始终坚持“本土化、年轻化、具象化”原则，深挖云南特色资源，打造一批具有辨识度、传播力的核心IP，用微观故事诠释宏大叙事，用本土语态拉近情感距离，让国际传播既有高度，更有温度。

　　今年全国两会期间，云南国传中心聚焦南亚、东南亚受众关切，打出“落地传播、观点传播、全球叙事”组合拳。据云南国传中心新媒体负责人王欢介绍，在落地传播上，联动联盟近百家成员媒体，同步发布“十五五”规划、经济发展等两会热点话题；在海外社交平台以“Two Sessions”为牵引，联动“云南跑起来”“一杯咖啡连世界”等特色话题，生动诠释中国式现代化的实践内涵。在观点传播上，缅籍记者深入瑞丽，借缅甸和泰国驻昆总领事、缅籍旅创者、当地居民之口，讲述边境小城发展故事。在全球叙事上，依托“南方观察者”“南方信使”英文评论平台，跟进外长记者会、伊朗局势、滇印航线恢复等热点，主动设置议题。

　　2025年恰逢中国航海日设立20周年、郑和下西洋620周年，云南国传中心立足郑和出生于云南昆阳的本土优势，启动“郑和IP·文明对话”海外行项目，全年走进越南、马来西亚、柬埔寨，用短视频、AI生成内容、热词策略，让郑和穿越时空“重生”。据云南国传中心英语主播王靖中介绍，中心与马来西亚电台共创视频《跟着郑和的足迹去串门：一个马来西亚女生跨时空的旅行日记》，海外播放量超1000万；推动“来自郑和故乡的问候”文化市集落地东南亚及沙特，打造可持续的人文交流载体。

　　打造IP形象，建立工作室，是云南国传中心助力民相近、心相通的另一探索。蘑菇工作室以云南“野生菌王国”的生物多样性、26个民族的文化多样性为底色，依托缅文《吉祥》、泰文《湄公河》、老挝文《占芭》、柬埔寨文《高棉》4本外宣期刊，推出印有占芭花（老挝国花）的帆布包、融入中老文化元素的书签、杂志封面拼图等15个品类文创产品。“这些文创不再是简单的纪念品，而是承载文化、传递情谊的情感纽带，以这种方式实现国际传播从内容触达到情感伴随的跃升。”云南国传中心办公室主任汪伟云说。

　　做实在地联络 筑牢长效传播根基

　　国际传播的生命力在于长效机制与落地能力。“我们一直坚持‘一国一机制、一机制一项目’，做实双边常态化联络，强化技术与人才支撑，让传播工作既有顶层设计，更有落地实效。”王廷尧告诉记者。

　　2024年12月，云南省委宣传部与柬埔寨新闻部签署《新媒体领域合作谅解备忘录》，明确互访、人员交流、媒体合作三大核心内容。2025年，云南国传中心全面落实备忘录，设置“开门见喜（See Xi）”议题，派出记者赴柬开展高端采访与民生报道，与暹粒省文艺局签署共建协议，与柬埔寨《和平岛报》开展内容共创，推出一系列获奖作品。

　　以滇柬合作互动为示范，目前，这一常态化联络机制已成功复制推广至缅甸、老挝、泰国、越南、尼泊尔、巴基斯坦、斯里兰卡等国，形成了覆盖南亚、东南亚核心区域的双边合作网络。

　　2025年9月5日，2025南亚东南亚媒体联盟年会期间召开了第二届澜湄周边传播研讨会，邀请国内专家共商周边传播理论如何落地，推动云南与澜湄地区国家经济、文化与社会发展的加速融合，优化和完善澜湄周边传播模式。王廷尧表示：“通过这种方式，我们聚焦区域热点、汇聚专家观点，为国际传播提供理论指导与议题策划，让传播工作更具专业性、前瞻性。”

　　记者了解到，云南国传中心已制定《云南省南亚东南亚区域国际传播中心“十五五”发展规划（2026—2030）》，锚定“站稳周边外宣第一线”的根本目标，以“影响民意、争取民心、促进心联通”为出发点，实施传播资源筑基工程、传播手段提升工程、核心品牌塑造工程、传播效果提升工程、组织架构革新工程五大重点工程，为服务国家外交大局、推动构建周边命运共同体贡献更大力量。 

来源：中国新闻出版广电报作者：本报记者 杜一娜